四国中央市議会 2022-12-14 12月14日－03号
リピーターになってもらう，そういう戦略をつくることが必要であり，そのためにシティプロモーションと連動した広報戦略をつくり上げていくことが必要だと思います。広報戦略がうまくいって，売上げが拡大していくと，今度は量の確保が問題となります。今，市長がお話しされたように，労働力が最大の課題になろうかと思います。 そこで，３－２の農業従事者人口の減少，高齢化への対策に移らさせていただきます。
リピーターになってもらう，そういう戦略をつくることが必要であり，そのためにシティプロモーションと連動した広報戦略をつくり上げていくことが必要だと思います。広報戦略がうまくいって，売上げが拡大していくと，今度は量の確保が問題となります。今，市長がお話しされたように，労働力が最大の課題になろうかと思います。 そこで，３－２の農業従事者人口の減少，高齢化への対策に移らさせていただきます。
広報戦略官に２２９人が応募、ＤＸ推進委員に１７３人がエントリーしました。市では、社会の変化に対応するには時間的余裕がない。即戦力を迎えて、手を打たなければならない課題だとの考えから、民間公募に至ったそうでございます。スマートフォンなどで行政手続ができる「手のひら市役所」を目指すとしております。 掛川の市長は、ＤＸデジタル分野、ダイバーシティなど、実は行政が苦手な分野です。
地方創生時代を勝ち抜くためには、戦略的かつ効果的な広報戦略と情報発信が極めて重要であるとの考えから、これまで、「うわじまシティーブランディング事業」に取り組んでまいりましたが、コロナ禍等により、十分な活動ができていないところであります。
加えて，その魅力あるまちを発信するための広報戦略についても質問させていただきます。どうぞよろしくお願いします。 それでは，最初の質問，都市構想についてお伺いします。
霧の森や高原に人を呼び込むためには，観光ビジネスのスキルを持ってる人を巻き込むことが大切であり，霧の森大福に続く魅力ある商品を生み出すためには，商品開発や広報戦略にたけた人にも協力してもらう必要があると思います。よろしくお願いします。 それでは，質問２－２に移ります。 先月末，新宮・富郷ブレンド茶の発表会がありました。これから売上拡大に向け，どんどんプロモーションをしていくことになると思います。
ブランド化することで価値を高め，そのブランドを浸透させるという広報戦略は，これからの農業，林業，水産業の発展において大事なポイントになると思います。 また，広報戦略を遂行するためには，愛媛県の広報部隊との連動と四国中央市としての広報組織を組成することが大事だとも思います。現在の農産物のブランド化の推進体制と広報活動についてお教えいただければと思います。よろしくお願いします。
そういうものを購入したり、また、宇和島から全国に伊達文化のすばらしさを発信し、紹介することならまだ理解できるわけなんですけれども、しかし、この施政方針では、市長公約として、戦略的なシティセールスの展開うわじまブランド魅力化計画には、地方創生時代を勝ち抜くためには、戦略的かつ効果的な広報戦略と情報発信が極めて重要であるとの考えから、これまでうわじまシティブランディング事業に取り組んでまいりましたとあります
次に、私の公約でもあります「シティセールス」に関しましては、地方創生時代を勝ち抜くためには、戦略的かつ効果的な広報戦略と情報発信が極めて重要であるとの考えから、これまで「うわじまシティブランディング事業」に取り組んでまいりました。 昨年３月に、うわじまブランド魅力化計画を策定し、本市に愛着や誇りを持ち、魅力を磨き上げ、ＡＬＬ宇和島で魅力を発信する取組がスタートいたしました。
しかし，ＩＴ化が進み，市の広報戦略は紙だけで戦うことのできない時代が到来していると考えております。特に若い世代に情報を届けるために，ＳＮＳは非常に重要なツールとなっていると同時に，先ほどからお伝えしている人口減少問題にも大きく関係してくる取組だと考えております。
復旧・復興はさておき、うわじまブランド魅力化計画、経済活性・雇用の未来につながる施策では、効果的な広報戦略や東南アジア市場をターゲットとした商談会など、そういったことが謳われ、コーポレーション宇和島市役所、そういった勢いであります。 経済活性化は市政の大きな課題であり、否定するものではありません。しかし、行政の果たすべき役割はほかにもあります。
次に、地方創生時代を勝ち抜くためには、戦略的かつ効果的な広報戦略と情報発信が極めて重要であるとの考え方から、令和２年度より全５４事業、総額約１億６，０００万円の予算において、宇和島ブランド魅力化計画が実施されることとなっております。
まず、私の公約等でお示ししてきたとおり、地方創生時代を勝ち抜くためには、戦略的かつ効果的な広報戦略と情報発信が極めて重要であるとの考えから、「うわじまシティブランディング事業」に取り組んでまいりました。
こうした結果などから，まずはボランティア市民活動センターの認知度を上げることがさらなる支援や新たな活動につながると考え，高校生ボランティアスタッフ，しこちゅ～ボラ７，これは活動団体名でございますが，と協力して機関紙発行などの広報戦略を強化し，積極的なＰＲに努めたいと考えております。 また，近年では企業も地域コミュニティの一員として社会貢献活動を行うことが活発化しております。
地方創生時代を生き抜くためには、戦略的かつ効果的な広報戦略と情報発信が極めて重要であると考えております。 今年度、市民の皆様と共感できる宇和島らしいロゴマークの作成など、オール宇和島体制での情報発信をスタートする予定でしたが、豪雨災害の影響により来年度に繰り越ししておりますので、改めて目指すべきまちのあり方を見据え、創造的復興の後押しとなるような戦略的シティセールスの展開に努めてまいります。
そして、広報戦略では、市のホームページや広報誌を活用して、積極的に情報を公開するほか、現在407の自治体で478種類が配られ、全国的にブームとなっている下水道マンホールカードを作成し、平成28年12月から坂の上の雲ミュージアムで無料配布したところ、約２年間で9,600枚が配布され、下水道のＰＲと観光施設の集客につながっています。
本市でも、広報戦略、ターゲットの設定、広報重点地区などを想定されていると思いますが、本市の広報戦略の考え方についてお示しください。 ○清水宣郎議長 河合総合政策部長。 ◎河合洋二総合政策部長 本市では、市民の皆さんに市政への関心や理解を深めていただくため、広報まつやまを初めテレビ、ラジオ、ホームページなどを活用し、幅広く情報を発信しています。
岡原市長の施政方針において、戦略的かつ効果的な広報戦略と情報発信が極めて重要であると考えていると述べられましたが、具体的な戦略とはどのようなことをお考えになられているのでしょうか。
「新たにうわじまシティセールス戦略事業に取り組み、市民の皆様と共感できる宇和島らしい象徴的なロゴマーク、キャッチフレーズ、スローガン等を形にし、情報発信、観光発信、イベント、新商品の開発、トップセールス、文化・スポーツ振興などあらゆる事業に活用し、統一感のある広報戦略を展開することといたしました」と、このようにあるわけでございます。
近年、スマートホンやタブレット、ＳＮＳ等の普及により、情報の入手方法が多様化する中、住民に行政情報を効果的に伝える自治体の広報戦略が大きな課題となっております。
まずもって各種施策を語る前提として、公約でもお示しさせていただいたように、地方創生時代を生き抜くためには、戦略的かつ効果的な広報戦略と情報発信が極めて重要であると考えております。 本市の魅力、強みを認識し、継続的に発信し、国内外へ強く印象づけ、都市としての好感度・認知度、それを向上し、そして、シティブランド力の向上を目指してまいります。